因疑似疫情原因,尽管咖啡馆受到门店停业及人员管理的影响,咖啡及服务业受到暂停,但是,许多日本消费者在咖啡馆中享受了惬意生活。在此咖啡馆,消费者可以根据个人需求,挑选出符合自己个性的杯子。消费群为80后及90后,消费水平已从工作收入的3—5个层次提高到月收入1—3个层次。从这一数据中可以看出,居民收入将继续增加,同时对于咖啡及用品的需求也将进一步增加。

在互联网+大数据时代背景下,基于消费者属性的人工智能技术将成为撬动企业营销的关键因素。消费者本身可以通过消费数据画像与企业进行精准营销,提升营销的精准度。而智能手机的出现,使得这一数据更加具备网络属性。在这种情况下,基于数据与企业的精准营销有了更多的可能性。

然而,依靠大数据精准营销的技术发展,发展存在着诸多挑战。

1.新媒体环境下,消费者越来越趋于理性化

在信息的海洋中,消费者发现的内容与广告变得非常相似,甚至还有部分品牌主对媒体的广告投放过于不理性,造成很多消费者的排斥心理。在当前环境下,企业需要全面把握新媒体环境下消费者在企业营销中的各种作用,使得消费者理性化,通过大数据分析来做出相应的决策,比如增强消费者对品牌的认知,通过提升产品转化率,以及降低对企业的整体营销投入等。

2.新媒体环境下,品牌营销被分散开来

在信息的海洋中,消费者发现的内容与广告变得非常相似,甚至还有部分品牌主对媒体的广告投放过于不理性,造成很多消费者的排斥心理。在当前环境下,企业需要全面把握新媒体环境下消费者在品牌营销中的各种作用,使得消费者发现的内容与广告变得非常相似,从而提高消费者对品牌的认知,以及降低对企业的整体营销投入等。