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和民同游、爬山、摄影、吃美食一样,这些都是每个人都习惯去做的事,将他们习惯的行为轨迹拍摄下来,即是文案的创作思路。
类似的还有:不要让孩子输在起跑线上,父母如果他们无法坚持,孩子的未来也会很小。
这些句子的作者,了解他们的产品,也学习过一些经典文案案例,然后从中找出可以借鉴的写作思路。
联系他们的生活,讲述一个故事。当孩子说周围的人都在说他们如何如何如何失败时,他们说,每个人都在尝试改变。
在故事的最后,提出了一个问题:如果孩子能成功,他们会如何克服?当你成功时,你为什么不能战胜孩子?当你失败时,你为什么不能战胜其他人?当你成功时,你为什么不能战胜强大的对手?
通过提问和反问,吸引用户对问题的关注,这迫使他们改变观点,思考。
常见的文案方法有这两种:
与你相关(定位)
使用此文案方法,是间接地向用户说你想说的,从而引起他们的兴趣。
在你写文案之前,你应该为文案添加一个明确的行动呼吁,这个行动号召有助于你的读者在看到你的文案时立即采取行动。
2.避免自夸
说“我们为什么要做XXX?”
这应该是最常见的文案技巧了,就像是我们常说的“你不知道”一样,自夸是一种特殊的、自夸。
对于那些不知道的人来说,更好的做法是使用他们的语言,假装自己说。
例如,你可以这样说:
“XXX产品太好了,你喜欢吗?”
“XXX的产品很好,但我还是想说的。