今天我们就来聊一聊如何利用微信打造白酒品牌影响力。

如今,移动互联网大环境下,白酒品牌营销越来越趋于同质化,渠道同质化越来越严重,传播推广手段也在不断升级,并消费者对营销传播的免疫力不断提高,消费者对消费品的消费时间也越来越短,对待事物的思考也越来越感性,想要实现传播推广的“洗脑”效果,需要将品牌核心价值植入到传播内容中,引起受众的好奇。

作为白酒行业的领导品牌,江小白自从诞生以来,便将酒的定义与青春来对话,并在品牌传播中持续注重人群的运营,以人群的运营,情感的营销推广,完成了品牌与目标消费人群的情感链接。

在白酒行业,江小白与年轻人一样是围绕着90后,00后展开营销大战,实现了白酒品牌的传播与年轻人的沟通,进而实现了年轻人的心智占据。

而这一切的背后,江小白的营销所运用的就是“品牌故事”。

新一代年轻人对白酒品牌的选择已经不是单一的追求,而是更多的在于“表达自我”,所以江小白将产品的价值带给这群有着“表达自我”的年轻人,通过一系列营销推广和活动的推出,将“不爱”这个词汇与年轻人建立了情感的联系,让用户在不知不觉中被江小白的“情绪”所打动。

其实,江小白并没有单单将“年轻人”当用户用喝水,而是在年轻人的内心,重视他们的内心,将“江小白”的产品与用户的情绪链接起来,形成“性格”上的“共情”,从而赢得了这批年轻人的喝酒喜爱。

让年轻人找到了“知己”这个知己,并赢得了他们的心。

“知己”这个关键词已经被用烂了,因为它已经超出了字面意思,它已经上升到了一种不正式、能够与喜好相交集的形式,所以“知己”,是一种隐性的情感。

江小白的这支广告片,将产品之外的情绪投射到产品背后,也表达出品牌与用户之间的情感。