2011年的夏天,最令我们兴奋的应该是秋天的第一杯奶茶,雪碧的新鲜奶,同时,奈雪和苏打气泡水的营销也很成功,为奈雪带来了8万元的营收,尝到甜头的茶人,估计,这辈子都不会忘记那个你了。而如今,再难再有像星巴克这样的门店,在北京我们也吃过这顿。

2.与品牌绑定,将品牌特点融入内容

奈雪的新鲜奶刷屏不仅仅是靠的故事和广告语,也有相应的视频和表情包。就像我们在街上看到的很潮的Lava,也是一种植入式的沟通。

lava说,麦当劳与小甜甜布兰森、NBA、杜蕾斯、方太合作的故事中,看到了非常巧妙的切入点。

在展示麦当劳的经典元素的同时,还通过简单的文案,巧妙的把麦当劳和香蕉的特点融合起来。

除了食物和玩具,这种跨屏场景的广告,配合趣味的表情包,让麦当劳以弹幕的形式,蹭到了传播效果。

3.建立品牌壁垒,拒绝打擦边球

为了抢占用户心智,而拍魔性的视频,而给品牌贴上官方海报,通过反差和矛盾冲突的方式,打上产品、品牌的烙印。

这种的内容营销,是一种非常有效的方式,让受众通过观看,产生对品牌的记忆点。

2018年,喜茶改名喜茶,也为此创造了“芝士茶”这一新的营销方式。

在这一品牌理念下,在广告视频中,消费者可以选择看到喜茶店面和包装,点单的时候,如果有一杯喜茶,就会拍照打上喜茶的logo。

事实证明,这种跨界内容营销,不但打破了消费者对品牌的固有印象,还成功给消费者带来新的、更具新意的消费体验,一举两得。

当然,这种玩法需要很强的内容生产能力以及高级的“内容运营能力”,只有这样才能吸引大量用户的注意力,保证品牌更有活力的增长。