国际大牌、传统彩妆品牌相继进驻中国市场,近两年,大牌如雨后春笋般涌现,陷入新一轮的品牌选择中。

行业中更是涌现了一些新的品牌,比如以兰蔻、完美日记为代表的国货品牌。今年国货美妆品牌完美日记,虽然从国外已经崛起,但依然坚持以国货彩妆切入市场,在各类营销手段中打透并占据一席之地。

兰蔻集团旗下,更是首次进行逆流而上的,在同时期内获得了“2020双冠王”、“2020天猫双十一彩妆黑马”、“2020天猫最受年轻人欢迎彩妆TOP10”的战绩。

2021年双冠王挑战榜的上榜,不仅刷新了品牌对旗下兰蔻的第一次以破格重塑成为中国美妆品牌的认知,也刷新了中国彩妆市场的认知。同时,兰蔻还邀请了知名国际品牌戴森作为代言人,重回消费者心中。

完美日记先后推出超过4.9万+的爆款产品,其中单品突破4万,包括“水墨眼影”、“修容霜”、“无痕水”、“裸妆气垫”等,2019年完美日记超过29亿销售额。

2020年上半年完美日记双冠王的销售额达4亿,位居国货美妆品牌第三位。在2019年和2021年上半年,完美日记双冠王收入分别获得3亿、14亿和20亿。

而在2020年三季度,完美日记的销售额则首次破亿。彼时,完美日记在微博拥有106万粉丝,全网最高峰达160亿,在小红书上,完美日记已经是第一名。在今年9月份,完美日记发布了2022年全年旗舰店增长战略,要求品牌上线有足够多的增长点,以及更多的线下门店。

今年1月完美日记在天猫正式发布全新品牌数字官。完美日记将开设彩妆专营店,力求突破彩妆彩妆销量增长的天花板。

此后,完美日记在小红书上持续投入大量的广告、KOL铺垫,将品牌进行大规模宣传推广。

而从完美日记的发展阶段来看,美妆行业的发展方向也很符合国货整体的发展趋势。