据中国玩具行业协会调查,2018年上半年,中国玩具市场交易规模同比增速增长了71.6%,较上年同比增长21.9%,成长呈现周期性增长。在伴随的童装市场,童房、儿童乐园、儿童游乐园、儿童口腔医院等主要类型的童房市场表现强劲,其中儿童乐园行业已进入换乘式发展阶段,市场规模增长率高达22%。在服装市场上,上半年儿童乐园类目新增市场规模已达1030亿元,同比增长113.7%,创下历史新高。

童房类目最为主要的产品类型是玩具。在童装行业,童装分为软装、素包、拖鞋等多种风格,市场呈现递增趋势,在儿童专业服装市场上,消费者对童装产品的需求增加,而童房服装需求增多的表现更为明显。

童房类目童装竞争激烈

从服装品牌类型上来看,2019年,中国童装市场共新增规模4.33亿元,同比增长23.0%,但2018年仅上半年就增长37.1%。2019年上半年,全国童装零售量为1.77亿件,较上年同期相比增长0.08%,市场规模增速从2018年开始快速下滑。在服装市场中,2019年仅上半年服装市场规模就达178亿元,同比增长33.0%。

中国童装市场是一片蓝海,且步入快速发展期的行业也需要充足的竞争力。2019年上半年,中国童装市场从增速开始下滑,同比增速达到15.5%,但2019年上半年,整体上呈现快速向好的势头,预计在2020年上半年的零售增速达到5.4%,市场规模有望达到1769亿元。

新媒体营销崛起

作为新型互联网营销的一部分,童装行业在新媒体营销方面的发展主要体现在以下几个方面。

1、内容营销对于童装品牌来说是一件重要的事情。目前来看,童装品牌更倾向于通过内容营销获取精准用户,增强品牌的影响力,并且还能建立起潜在的合作关系,这样品牌也能拥有更高的价值。

2、直播营销作为当下新兴的网络营销渠道,已经成为了越来越多品牌的选择。通过直播平台的实时互动,品牌能够有效地把品牌的一些静态动态向更多消费者展示。