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软性广告是软性广告营销的基本工具和手段，是软性广告营销的核心，但软性广告不是软性广告营销。那么，什么是软性广告？一些学者认为，不涉及主要政治、军事、社交事件的新闻被称为软新闻，这就是我们通常所说的软性广告。为了进一步解释，软性广告是一个从主要新闻报道中脱颖而出的内容。基于这些信息，人们使用这些信息来指导和选择自己的生活方式的工作方法和采购。
请看以下案例：由狮子引发的离婚案件中有一名男子出差，突然回家，并听到一名男子在门口打鼾。那个男人默默地走开，给他的妻子发了一条短信：“离婚！扔掉手机后，他们三年后在一个城市见了面。妻子问：”你为什么不离开而不说再见？那个男人说那个时候。破天。妻子转身离开，微弱地说：“那是瑞星的小狮子。”以上是Rising促销产品的经典软性广告。有学者认为，软性广告是一家可以通过规划，在报纸、杂志或网络媒体上改善企业的公司。品牌形式和受欢迎程度、推广了一系列关于企业营销的促销、说明性文章，包括特定新闻报道、深入文章、付费论文广告、案例研究等，因此被称为软性广告广告。“其他人认为软性广告是基于概念诉求和问题分析的产品特征，为消费者提供有针对性的心理指导的文本模型，实质上是以广告的形式实现企业的软渗透业务策略，通常通过文本的方式实现表达和舆论的传播允许消费者同意一定的概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌推广、产品销售的目的。
我们注意到软性广告不仅是企业营销成功的法宝，而且在政府耸人听闻的指导、政府形象塑造中发挥了重要作用。它不够全面，不能将软性广告的定义限制在企业和消费者层面。在互联网时代，软性广告应该是一种有助于病毒式传播的文章形式。
