热点聚集
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在市场竞争日趋激烈的现代社会中，广告竞争已成为市场竞争的一个极其重要的方面。广告拷贝作为广告宣传的主题广告作品，衡量其成败的唯一标准、是看广告拷贝是否在观众心理中，是否具有传染性。本文从五个方面设置悬念、真情感受、尊重顶部、强调优势、扭转正面、保证保护，对创意文案中的创意技巧进行一定分析，从而表明成功的广告文案应重点关注广告对观众的心理把握。
广告商认为“广告文案不是文案，而是专业艺术”。为了吸引注意力，刺激兴趣和刺激消费，广告文案经常产生对广告受众的心理需求并对广告受众发起心理攻击。分析如下所述。
一、设置悬念
在制作广告文案时，为了吸引广告受众对广告的关注，经常出现矛盾，设置疑问群体，让广告受众的想法“挂”在那里，以引发热切期待期待和追索。有一个冰箱广告“谁可以惩罚腐败？”，诺基亚3210手机的广告“10、9、8、7、6、5、4 ......下一步是什么？”台湾的大型道德巨头《母亲再次爱我》广告“请带上自己的手铐看这部电影！”这三个广告都采用质疑的方式引导广告受众猜测，直到“神秘”结束，让观众突然意识到。
二、真实的感受
每个人都想要爱别人，更渴望接受他人的真理。雄辩的广告文案形式对吸引消费者的情感动机具有显着的促进作用。
张艺谋曾经为爱立信做过广告：一个小男孩从田间回到家中，告诉父亲出去和他的朋友一起玩。他的父亲默默地点点头。那个男孩下楼，不打算抬头看，爸爸正站在窗前看着他。男孩回来告诉他的父亲，我今天陪你吃饭。这个广告中只有三个广告，细致的思维可以让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关心”。对于我们这些与他们的父亲有“代沟”的新一代人来说，这不是一种振动的声音。
三 、尊重是至高无上的
美国心理学家马斯洛在人类动机理论》中将人类需求分为五个等级，其中一个是尊重需要。
Orni洗发水广告是周润发给女人起名护理头发的一个祈祷点。周润发以其独特的男性魅力，对女性的尊重，以及“绿色头发，百年”的浪漫情怀，吸引了无数女性消费者，将Ori 97的销售推向了巅峰。相比之下，女性忽视了相当多的广告，因为她们忽略了女性、不尊重女性、不喜欢并最终被淘汰。例如，电视台体育频道的口号是“体育频道，男士频道”。由于缺乏女性观点，这个口号已经在很多女性的反对声中消失了。每个人都有尊重的需要和受到尊重的权利。在广告创意中尊重他人意味着尊重自己；不尊重他人，最终被他人拒绝。
四、强调了这些好处
寻求真理是公众永远的基本心理需求。具有现实心理的消费者更注重产品的使用价值，注重经济效益。他们希望直接了解宣传带来的明显好处。针对这种情况，广告文案的表现必须是客观的，目标是深刻的。
康寿减肥胶囊的广告名称是“签订减肥合同，检验效果”，迎合人们的务实心理，消除疑虑，便于购买。 “一个人吃，两个人化妆”是台湾一名孕妇使用的广告文案。对于消费者而言，这短短的六个字首先让人想到“价值”，一个人吃饭，花一笔费用，但同时又弥补两个人，自然负担得起；同时，这个简单的六个字表达真正关心的孕妇和母亲充满了亲和力。这个广告文案被授予台湾第一个广告热门金句。
反向五个、
《水浒传》京阳港葡萄酒旗帜的旗帜：“三碗不上岗”，虽然只有五个简单的词，但却巧妙地揭示了商品的特点，既实际推广了葡萄酒又有效地刺激了来自顾客的反叛心理。
生活中的人们往往具有反叛的心态，广告撰稿人利用这一点来引发广告受众的好奇心并诱使他们尝试。一家外国食品商店门前有一个巨大的酒桶。它在外面读了一个大词：“你不能偷看！”这个国家的行人非常好奇。他们必须看着它并把头放进枪管里，但他们还没有看到它。有些东西只能闻到醇厚的香气。你不能偷看它，你必须偷看。原来的桶是一个普通的广告口号。与此同时，你必须品尝葡萄酒。美国癌症预防协会的戒烟广告：“如果有人一直在说服你戒烟，不要在乎他......他们可能想骗你活得更久。”这种形式的否定、内容也是一个非常有吸引力的注释“反效果”广告。因此，广告文案中的防伪没有兴趣。六个、确保保护
各种各样的广告充满了商品市场，使人们的音频和视频混乱，往往使人们无法选择。令人放心的广告文案无疑受到广告受众的青睐。
绿色食品正变得越来越时尚。纯净水是一支特殊的军队。 Robust Pure Water的“27层过滤”足以让无数人喝一杯。这个广告最重要的是让人们放心。
美国知名广告商Leo Bena曾经说过：“如何找出可以让人们感兴趣的商品的魔力，引起他们的兴趣，并引导他们极其迅速地得出他们应该买这些东西的结论，它是另一种艺术。“强调在广告文案中把握广告受众的心理因素，可以使消费者心情愉快，购买欲望强烈。
当然，广告受众的心理非常复杂。面对令人眼花缭乱的选择时，通常很难选择。因此，广告文案的创作必须基于对广告受众心理的深入研究，以有效地激发他们的欲望。达到广告文案的目的。
