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新闻营销塑造品牌中的营销事件

2015-03-21

  新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。比如下面的凡客诚品与乐蜂网入驻苏宁易购的电商合作新闻营销事件成为经典案例。

  软文营销已经迅速风靡到化妆品行业、汽车行业、家电行业、医院行业以及房地产等行业。据了解,凡客诚品与乐蜂网入驻苏宁易购的电商合作话题,本是一件很很正常的商业合作,但为了提高企业的关注度,相关企业抓住机遇,发布新闻话题。文芳阁传媒统计,其就“凡客 苏宁易购”相关话题在一百多家媒体上发布11篇新闻稿,其中就凡客与苏宁展开深度合作发布多达8篇新闻稿。 文芳阁传媒认为,为企业利用自身的新闻事件,策划撰写不同的新闻稿,能及时快速地将企业信息传递给公众,并且将信息阐述的很清楚,这有助于维持企业的关注度,提升其知名度,塑造品牌。这是发挥新闻软文营销威力,是一个很典型的例子。

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