王老吉凉茶推出前,与社交媒体合作,选用目标消费群喜欢的方式,通过QQ、微信、微博、今日头条等社交平台,集中展示出火爆市场的口感,让消费者体验到产品的口感。通过数字化的方式,王老吉“罐装推出”后,仅用了不到一年时间,已经成为“国民凉茶”。

一份由兴趣部落定制的新产品推广软文,让消费者与品牌、产品发生共识,这种情感驱动的推广行为,可以说是“润物细无声”。

对于新产品推广,李健、张惠夫、刘毅、黄建硕、梁兵、陈珍卿等几个在内的明星大咖,都是极具话语权的意见领袖,他们都各自掌握着众多的粉丝群,话语权十分强大。通过微博、微信、今日头条等自媒体平台,李健、张惠夫、陈珍卿等明星大咖纷纷现身网络,从各个角度展开网络“张雨绮”的分享,为新产品带来了传播力。

网络传播有其固有的特点和优势,大咖是高质量的意见领袖,他们通过分享优秀的、有价值的产品,为新产品奠定了品牌背书。

对于新产品而言,既能借力大咖传播,也能通过自媒体向外传播。

“张雨绮”就是这样一种产品推广软文传播推广形式,其最具象的特征就是“草根”。

无论是从产品的创始人、产品的外形、包装、广告、融资上市的内容等,无不是在“草根”中慢慢养成的。

用户的参与感和归属感,其实也是产品推广软文传播的根源所在。

在自媒体平台,人们更愿意参与到产品的营销之中,参与到产品的体验之中,无形之中也增加了用户对产品的好感度,从而将该品牌的知名度扩散到消费者的心智之中,进而将消费者转化为忠实的消费群体。

品牌的情感化传播,就是通过借助品牌或产品的故事,或事件来塑造品牌的情感。