为此,在本文的第2个部分中,我们需要介绍一个相对容易理解的概念。微博软文营销就是指通过特定的概念诉求,以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

微博软文营销在中国其实是一个比较新兴的词汇,在国外已经很普及了,并且在中国还处于萌芽阶段,在国内还处于发展中。

企业官微是企业官方的发声渠道,很多时候,官方微博更像是企业的官方宣传平台。

我们每天都会收到各种各样的信息推送,其中当然也包括企业官微。

和微信公众号的官方微博不同,企业官微通常会发送公司重大新闻、消息、奖项、新品发布等内容。

通常这些内容是我们每天会收到的官方内容,当然也包括企业内部员工的内容。

由于微博的字数限制,微博软文内容发布的时间也不太一样,所以有的企业会发送一些行业性的内容,例如国内的牛叉男装、中国自主品牌服装等。

而一些公司,比如新金、华为、小米、三星等,他们的微博内容都是创始人的回忆,而有些则是自己创造的,例如NewBalance发布的最新音乐手机。

对于这些企业官微来说,微博内容的内容并不是每天都要更新的,它们每天都会有新的内容推送。

所以,在持续更新的时候,要及时更换更新的内容,还要确保每天更新的内容有新的含义。

上图是某985集团发布的新手机活动。

对于企业官微来说,这种活动更多的是引发用户兴趣,吸引用户关注,然后用户参与到活动中来,所以在写作的时候,我们可以想一想企业官微所发布的内容,并在内容中穿插一些品牌或者公司的信息。

比如说,同样是发布一条微博,有的企业会专门针对自己的品牌写一篇微博,有的企业则专门开辟了一个栏目“玩乐解锁”,来吸引用户参与。