2月8日,百雀羚在广州开出了一间“24小时营业”的透明厨房,将“一尘不染”的百雀羚,彻底打造成“活力肌肤”的代表,还专门举办了“百雀羚神创意大赛”。

此次大赛采用“品牌之间会沟通”的思路,用“一尘不染”的谐音代替“完美无暇”的字面意思,让这间厨房真正打造成“青春青春小分子与时尚彩妆”。

在活动中,百雀羚联合受惠者带来“随机中奖,卡通”抽奖大奖,还有300万“高端用户专属大礼包”可享免单,中、低端用户获得300元优惠券。

这场很少有人能知道的抽奖活动,通过为品牌大放异彩的方式,引发了一股90后、00后消费者“好奇心”,吸引他们关注并参与其中。

2月8日,百雀羚借助“百雀羚神创意大赛”,让用户在短短几天内参与了百雀羚品牌召集的“青春中的闪亮时刻”,围绕着““复刻百雀羚设计”主题,感受百雀羚为用户带来的美好,围绕着“设计”这一话题,邀请用户体验百雀羚的设计之美,创造出更多的社交互动价值,为后续品牌传播提供更多新的动力。

3月15日,百雀羚品牌主发出“百雀羚好礼”的开箱视频,也是引发了消费者的UGC内容参与,这一事件唤醒了二次元圈层,为后续品牌话题设置了更多的兴趣点。

互动营销是以爱的力量,让营销更有趣

谈到营销,不得不提“你爱我”,情感营销早已成为各大品牌的共识,情感营销也是品牌关注度提升的绝佳方式之一,就百雀羚而言,节日营销的属性,就是与客户的情感互动,百雀羚更多的是将节日与用户的情感互动,通过创意互动获得消费者的青睐,唤醒品牌与消费者之间的情感关系。

百雀羚此次的节日营销,引起了年轻人的共鸣,消费者的情感表达趋于理性,不单单关注品牌的价值,更关注自己是否被他们打动。