如《百事可乐猴年广告》、《百事可乐,味道好极了》、《年轻人的选择》、《猴王世家》等经典广告被史玉柱誉为是中国的“软王”。

一代一代脑白金:先活下来,再挣钱的商业帝国。

大脑白金:中老年市场,已经过了三五年,要坚持品牌经营。

《征途》:80年跌宕起伏,2016年开始告别疲劳,终于实现商业化的传奇。

《传奇》:转型发现中国市场,以动画创作为主,去年拍摄了三集短片,《爸爸去哪儿》《阿姨》等。

无论走到哪个行业,文案,都一直都是的核心。这些不同类型的“小故事”,都是在特定的时间段出现,一直被广告受众所接收。

脑白金《征途》《小故事》《还珠格格》《心魔》等多部国内经典歌曲,均采用洗脑的风格。

为什么“大创意”广告没有过时呢?

因为那个时候的广告与现在的广告风格已经截然不同。

旧时代的广告,绝大多数是宣传产品,什么产品促销,更多是告诉消费者我们的产品如何好。

脑白金在给老人送礼的时候,就会更重视简单,直接,健康,可以让人第一时间知道这个产品对自己有好处,对自己有好处。

而广告语,则更偏企业文化,核心价值观,上口快语,容易记忆。

麦当劳的广告语“金拱门”,显然是个外行人,没有建立起麦当劳金拱门这个品牌认知。

好的广告语,是需要认真打磨的。

就像耐克,哪怕你不需要刻意去记住,我们也会记得耐克的广告语。

马丁路德金,再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵。