市场上的信息每天都在更新,你的消费者也在快速变化,你的营销策略也必须与时俱进。在这个快速变化的时代,消费者面对着大量的信息,企业必须根据消费者的反馈及时做出应对策略,满足消费者的需求。

最近,白象一连投放了2个综艺节目,引起轰动。以综艺节目为例,《乘风破浪的姐姐》《东方甄选》和《创造101》。节目中,白象整合了科技、时尚、医疗等各行各业的专业人士,打造了一个“白象模式”。本次《东方甄选》就以科学性、人文精神、趣味性的方式,为消费者呈现了大量产品。

品牌传播的关键点,主要是注意人群的差异,通过消费者喜欢的传播方式和传播方式,进行品牌的输出和营销。而“白象模式”也正是根据消费者喜欢的内容,和他们的喜好,来进行营销策略的有效“拟合”。

其次,在碎片化的环境下,品牌要想脱颖而出,就要掌握核心竞争力。在全媒体时代,消费者每天都在接收海量的信息,这些信息不仅影响了他们的消费决策,也影响着他们对品牌的感知。因此,品牌要想让消费者产生深刻的印象,就必须掌握消费者“偏好”的相关规律,在日常的品牌传播中,增加“偏好”的分析。

此外,消费者对品牌的喜好也在不断地变化。未来,品牌的传播形式,应该是情感化、互动化的传播方式。品牌传播内容中的情感化,要贴近消费者,从消费者的生活场景出发,通过消费者喜欢的内容,植入品牌信息。

比如,在朋友圈可以看到,几乎所有品牌的营销内容都是基于一个产品的“卖点”来展开的。所谓“卖点”,就是对消费者最痛的需求点,产品功能、利益点、情感点等等,要从产品自身出发。在“情感化”的内容中,用与消费者内心情感发生关系的故事来触达消费者,使消费者能记住。

另外,情感化的内容,消费者与品牌之间能够产生更强的联系,也能让消费者对品牌产生更深刻的印象,更利于品牌实现更好的传播。