你可以看到这个案例是陈凯歌的电影,实际上也是一款自主下载APP的游戏。

2015年,APP《蓝精灵》上线,与许多高知名度的娱乐APP开展合作,除开在电影宣发,APP还在联合明星,大V及KOL推广。

APP宣发的策略之一:各大APP制作公司均采用热门APP的推广策略,所以APP的流量是非常巨大的。

2015年,爱奇艺推出《同名传奇》,讲述了一个传奇故事,该传奇因一个角色“小矮人”的悲剧而在网络上广泛传播,后来被查封,改名为“爱奇艺”,并借势植入《同名传奇》。

“小矮人”的悲剧,主角是一只渐渐长大的大狼。为了找回“大狼”的形象,孩子在踏上旅途后,用各种方式借住大狼来抵挡。一段时期后,一个小男孩死去了,这位大狼失去了魂魄,他终于在某个医院重获新生,成为情感杀手。而电影中,这位大狼的狼狈不堪,仿佛是一只完整的黑蚁,因为没有了生命的存在,也没有了生命的意义。

APP推广策略之二:品牌推广策略

很多人认为品牌推广策略就只有品牌广告,没有APP推广策略。因为没有品牌广告就难以与消费者沟通,APP推广策略要解决的问题是如何在消费者脑海里形成品牌联想,从而产生品牌联想。

这个问题我认为比较好解决。APP品牌策划的最高层面是APP是否具备品牌联想。APP品牌联想的关键在于对APP的情感形象是否能被消费者所认可。

要想产生品牌联想,就要让APP与消费者产生情感联系。品牌联想就是从消费者的大脑中发现,并将此识别成记忆符号,以此来描述消费者的品牌联想。这就需要APP推广策略,为消费者打造一个具有品牌联想的APP。

这种品牌联想,是基于消费者对APP品牌的情感联想,而不是APP自身的情感。这里的品牌联想包括品牌形象联想、产品联想、个人形象联想、感情联想和习惯联想五种联想。