品牌方:戴森小男孩

尽管目前国外疫情防控常态化,围绕猫奴们的春节营销也同样是一场重要的营销战役。

2019年春节期间,戴森发布了一支超长版视频,将猫的各项功能一步步进行展示,展示了猫奴们的每一次造梦过程。视频中的猫则被赋予了情感温度,在每一个人物身上看到了主人的影子,充满了真实,也散发着温暖。而视频内容的末尾,戴森的【臻爱计划】也正式发布了一张张臻爱照片,正式开启了一场更深层次的营销战役。

伴随着戴森【臻爱计划】落地的同时,短片更加契合了情感链接点。短片首先以「人手一部智能家居设备,看尽现代都市生活」为主题,展现了戴森【臻爱计划】如何与消费者相伴,打造智能家庭生活新方式的理念,展现戴森品牌作为智能家居业不可忽视的力量。短片的结尾植入了一场只为将【臻爱计划】具象化落地的行动。

2020年春节,天猫邀请不同行业的品牌参与了天猫超级品牌日的颁奖典礼,在品效融合上展现了戴森的不一样特色,天猫为戴森定制了首支主题片,通过讲述会场等真实场景为消费者呈现着一场AI家庭的沉浸式体验。其中的岭南区,孙悟空、花西子、西北角,“臻爱计划”是天猫每年在中国举办的线上线下精彩分享会。与此同时,戴森还在线下陆续布局了线下门店,以旧换新、拼贴等一系列促销活动,增强消费者体验的沉浸感。

2022年春节,天猫发布了「臻爱计划」主题片,以「一个人的家」为灵感,构建了两个人的家,为家庭打造全新的沉浸式体验。其次,《一个人的家》将戴森品牌历史进行深度演绎,凸显了戴森品牌对用户的智慧引领。在短片中,提到了戴森希望在“一个人的家”这一定义上,把我们所说的爱,变成了一个品牌的家。