海量的海量信息轰炸,充斥互联网各个角落,信息的快速传播给用户带来了极高的认知成本和发布门槛。新媒体时代,用户对信息的过滤已经成为常态。新媒体传播迅速崛起,信息传播速度的提升对企业的营销力提出了新的挑战。网络新媒体的快速发展和网络媒体用户的媒介行为习惯的变化也促使传统媒体内容在传播模式上受到冲击。

海量的信息轰炸催生出传统的企业信息的碎片化,同时对内容的规范化和标准化提出了新的挑战。因为互联网技术本身具有海量性,加上海量的信息重复使用,使得信息的传播效率被极大地降低,使得传播成本得到很大的浪费。海量的信息内容所产生的影响主要体现在以下几点:一是信息的复杂性。信息内容与受众的生活密切相关,使得“天价”的信息难以传播。二是信息的不对称性。大多数信息内容由于信息中的不对称,而导致用户获取信息的能力大幅降低,从而导致信息的价值受到损失。三是信息的精准性。通过对目标受众的不精确定位,而选择不针对性的信息进行投放,效果很差。四是信息的衰减性。随着智能手机和平板电脑的普及,人们越来越依赖智能手机和平板电脑来获取大量的信息,传统的信息传播模式也受到了挑战。5.媒体融合的势头将进一步加大。在媒体融合的过程中,传统媒体所处境遇的境遇与挑战将进一步加大。第一,媒介的融合将从战略层面上全面而深入地推进,包括媒体品牌形象的整合与传播、传播渠道的整合以及信息内容及传播方式的整合。第二,对于传统媒体而言,媒体内容的深度与广度将不断增多,媒体的核心竞争力将进一步得到提升。第三,媒体的资源整合将不断加强。传统媒体已经逐步开始在新的媒介中占有重要地位,传统媒体所拥有的资源也将越来越丰富。第四,各类资源的整合将进一步提升传媒企业在内容传播方面的效率和效益。第五,媒体关系的整合与维护将进一步加强,通过媒体与传统媒体之间的沟通与合作,将有效整合现有资源,增加媒体与受众之间的互动,增加媒体的影响力,使得传统媒体与受众之间的关系趋向协调、和谐。媒体融合的优势分析:1、媒介互融的优势

传统媒体:网络化是互联网技术进步的必然趋势。从传播特征来看,网络成为当今社会主流媒体,每一个人都可以利用网络这一平台,实现并传播内容的相互交换。