波司登曾经以其黑白色调和柔和的色彩在中和美国西部和美国西部与欧洲存在逾10年的时间,被誉为继兰迪,美国总统,南斯拉夫,富二代和哈特威之后的世界上最大的剧作家。波司登也深受全球人民的喜爱,在其品牌战略中,他以波司登的“鞋跟”作为核心视觉符号,为人们所熟悉的布鲁诺、戴维尼、霍华德·舒尔茨等,以“品相”,和“人”为中心的思考理念,将其重新定义为“人们的主要价值是用来穿上他们的鞋子”。

特劳特(定位)认为,广告要想实现品牌与消费者的沟通,重要的是要帮助消费者从心理层面认知品牌,从而使品牌产生一种迷人的气质,并且赋予品牌完整的意义。这是因为每个广告都是以目标群体为中心,是由一个组的力量所构成,广告是一个组,它们的存在是基于群体的力量。好的广告可以为一个组产生巨大的能量,激发群体共鸣,产生归属感,并具有“群体的力量”。

广告传播不仅仅是一次的战役,而是一个团队的作战。广告传播的目的就是为了建立一个小组,使这个小组的成员形成合力,这是广告公司最好的广告。

通过以上分析,可以总结出三种不同的广告策略。一种是通过打广告来建立一个小组,这个小组的成员就要是大家的目标受众,最好是能接触的核心受众。另一种是通过打广告来建立一个小组,这个小组成员要能够在彼此之间建立起一种联系,这种联系可以是自然的,也可以是感情上的。第三种是通过在人际交往中打广告来建立小组,这种关系可以是业务人员,也可以是个人。

通过以上分析,我们可以看出,电视广告策略的下一个策略就是“形象传播”。通过形象传播可以给人留下一个好的印象,但是要想在观众心中留下一个好的印象,那就要用好自己的形象。

三、电视广告策略的具体做法

要打广告,首先必须明确一个原则:重复。重复可以分成三步来进行。第一步是通过买断广告资源,购买连续剧的收视率和前五集的插播广告进行电视广告轰炸。