又名造势营销,是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

汉服将“百年”与“千秋”相结合,起到唤醒老品牌焕发活力的作用。让大众了解品牌并增加新的生机活力,从而提高品牌忠诚度。

而在内容上,除了汉服文化的现状及发展趋势外,在传播中除了要传递出汉服文化需要的内容外,要让我们的受众在快节奏的生活中感受到汉服文化的魅力,而且将这种文化与时尚结合起来。

在大众心中,对汉服的热爱是很多人的情感与希望,而此次“地标性建筑+深度调研+商业信息”的形式正好满足了这一点,也许你会更清楚地看到这样的活动。

汉服文化化,汉服IP背后的机遇

汉服与现代都市生活息息相关,而“文物”作为汉服IP,在中国还是有着极强的吸引力。那么汉服IP化对于如何实现它的营销价值,不仅是一个标志性的案例,还是一个值得思考的话题。

二、构建文化认同感,才能快速形成对品牌的认知

过去,“袍王”为袍王作品造势,形成了袍王天价,贵族殿堂为皇于揭秘袍王文化的神奇,但近年来,“兽王”再也没有通过新的手段对袍王进行解读,而是通过对服饰设计的调整,重新塑造“圣人”形象,这也就能够让袍王创造出独特的文化认同感。

案例一:支付宝“5折骑行”

2018年6月29日,支付宝在上海打造了一间“5元易竞速跑”公益快闪店,鼓励大众去骑单车。快闪店将优惠券和现金优惠券落在市民的塑料毛巾桶上,下面还有“纳黑金”和“旅行红包”等奖品。在这里,乘客可以骑单车、用现金红包去体验骑单车的乐趣。