1、充分挖掘品牌内涵,使其具有更强的吸引力。

为了更好地帮助vans实现其营销效果,对软文中的品牌内涵也应当有高度的挖掘,同时能够体现出强烈的品牌力。以中国李宁为例,vans的品牌内涵中不乏出色的产品设计,很大程度上得益于李宁的品牌力量。同时,vans的品牌性格也能够体现出该品牌的人性化,通过不同的文案彰显出品牌人性化和以人为本的理念。如天猫商城小程序,在2019年1月7日发布的《我走路这么累不累》中,让消费者直观感受到了vans对自己的喜爱,同时,在小程序中以文案“走路这么累不累”的风格实现人性化,也创造了事件营销的经典案例。

2、构建一系列节日海报,形成品牌传播力。

如今,品牌的节日营销也不仅仅是一次活动,而是一场长期的持续营销。虽然用户注意力可能会分散,但营销内容的创意和促销活动是必不可少的。在活动中,消费者可以在相应的时间、地点享受特定产品或服务,并在消费过程中获得完整的体验,并通过这些体验与品牌产生共鸣。vans在此次节日营销中非常重视内容的创意和丰富性。比如说在每个人休息或旅行的时间,vans会发送一个祝福视频,吸引顾客参加活动。在购物和旅行中,消费者可以在手机上使用优惠券或折扣券,这些能够快速、直接地、直观地感知到品牌和节日的氛围。当然,在具体节日活动中,还可以利用当下流行的“梗”进行巧妙地结合。

同时,他还利用了微信“作业帮”、京东“京东”和大众点评“生活电器宅家”的H5页面,将主题和产品信息传达给目标消费者。借助“作业帮”和“京东”这两个官方微博,vans在6.18期间成功获得了非常广泛的传播,成为在一个月内销售额超过10亿的品牌。

在庆祝活动开始时,“作业帮”巧妙地将产品信息和自己的活动结合在一起。活动的内容和“作业帮”的活动可以直接显示产品。