本次欢喜猫正式发布的新闻通稿可以概括为:《我的欢喜猫女士》总共包含五个题材,分别是:《是什么》、《是什么》、《什么》、《我的欢喜猫女士》、《有趣的女人》,从不同角度切入,满足不同消费者对于美好生活的需求。欢喜猫这次系列新闻通稿发布的重点也在于面向大众,由欢喜猫女士和蒋玲女士构建起的同心圆,通过搭建同心圆这一优质的公关沟通手段,可以看出欢喜猫是一个轻松有趣的女明星,而蒋玲女士则是一个“年轻、活力、有内涵”的妈妈。据统计,蒋玲女士,整个新闻通稿的目的也是为了宣传欢喜猫,毕竟如果被关注了,那么这场与蒋玲女士的欢喜猫的精神交往,也会对其带来一个全新的契机。

在这个整体的新闻营销中,蒋玲女士的情感营销无疑是成功的,她将台词与广告中蒋能和网友的情感联系在一起,将欢喜猫推向了高潮。在这场新的营销活动中,蒋玲女士不但顺势而为,还全程将家庭焦点转移到了对于“有了欢喜猫之后,我对于”幸福家庭的赞美上。而且,因为这次新闻营销又成功地让“我的欢喜猫”“在家吃饭”等娱乐元素与王老吉凉茶文化融合在一起,能够巧妙地提升品牌的文化内涵。

再如在不久前,蒋玲女士录制的《欢喜宠上天3》中,就以家庭为主题,展示了她的爱满、爱顺水的一面,这种直面家庭问题的表现也让“我们的厨房”品牌内涵深入人心。

如今,“家”成为了“每个家庭”的标配,更是各大品牌的标配,在蒋玲的《欢喜宠上天3》中,很多精彩的家庭故事和家庭场景,从深层次来看,这些真实发生在蒋玲笔下的家庭故事和家庭观念被观众记住,也在无形中为品牌增加了良好的口碑。

对于品牌而言,这些可以借鉴的家庭故事可以说是成功营销的典范,其重要性不言而喻。

打造品牌故事可以让品牌理念和品牌价值观更加容易传达,并且可以直接促使消费者参与品牌建设,这对于提高品牌的影响力和转化率具有非常明显的作用。