有的企业大步流星迈入品牌快速发展的轨道,有的企业已将自己的品牌推广工作,开展得势如破竹,实现了公司的品牌发展和持续增长。那么我们应该如何对于这个新兴市场进行有效的品牌传播呢?企业如何开展有效的品牌传播呢?

我们先来看一个实例:脑白金的成功也是对国内最早的保健品品牌进行的营销策略转型。脑白金通过市场调研,公司采用全新的营销战略,走出了保健品行业一个独特的成长路线。在全国范围内开拓了全国80多个城市的市场,在消费群体方面引起了消费者的关注。

为此,脑白金主要采取了多渠道整合、多传播、多频次的发展策略,整合了常规的电视广告、平面广告、网络广告、户外广告、促销活动等不同的宣传方式,实现了“一句话,一种利益”的传播。通过“一个平台,一份报纸,一套报纸”的全方位宣传,让消费者在多方位的了解企业和产品。

通过十几年的品牌传播工作,脑白金的营销策略得到了一次完整的调整,从“中国第一个大规模种植核桃品牌”到“中国第一个体坛降血脂品牌”,再到“中国第一个公益生”品牌形象的立体化传播。脑白金品牌也开始逐渐拥有自己的知名度和美誉度。

我们再来看一个案例:杜蕾斯。杜蕾斯由于其自身产品与内容的契合度,成为了深受广大用户喜爱的互联网产品。之后,因为用户基数大、关注度高、美誉度高,杜蕾斯也逐渐成为了各大品牌的代言人。

杜蕾斯广告营销的成功之处就在于,对产品本身的准确把握,以及对热点的敏锐捕捉,杜蕾斯的创意营销策略很好的实现了产品与内容、热点的契合度。

可以说,杜蕾斯是企业与用户最好的沟通平台。在杜蕾斯之前,这家公司几乎一直饱受用户的追捧。而随着它的不断发展壮大,他们也成了很多品牌的跟随者,甚至有时候,杜蕾斯才获得了成功。

接下来,让我们来聊聊杜蕾斯是如何“借势”而成功的,为什么它能够成功。