1.夯实平台建设,立足主流价值

新闻稿件的发布,不仅要考虑频道安排,而且要善于对新闻媒体进行全方位的核实。目前,全媒体发布的采编团队大都来自传统媒体和网络媒体,有些是传统媒体的前辈。杭州市级报纸新闻发稿机构,总部在浙江省,拥有大量高素质的采编人才。

根据地域特点和媒体特点,传播杭州的市级报纸,用大容量版面刊登杭州新闻,面向全城辐射,吸引读者的注意力,提高城市的社会知名度和影响力。发挥报纸的新闻性和舆论导向作用,在城市新闻的播出中,充分利用版面空间,发挥版面特色,宣传杭州,传递城市声音,传承城市记忆,提高城市的社会知名度和影响力。

2.运用新媒体,延伸报道空间

新闻信息的传播,必须选择一个贴近性、时效性、广泛性、持续性、直接性的传播渠道,扩大传播范围,是媒体人寻找与目标受众距离最近的媒介渠道。城市宣传要根据媒体自身的特点,选择适合自己的传播渠道,使传播范围最大化。如,邀请众多知名媒体记者、旅游达人、体育专家,通过新闻类的特点,与他们在各类新闻的传播中进行互动,在观众的角度讲当地的故事,讲述这个城市的建设、改革、发展等,以利于对该城市的形象树立、建设、改善、发展。

城市宣传的人们选择性强,而且传播过程也非常及时,城市宣传对大众的广泛覆盖和媒体的高效率传播,已经大大增强了城市的影响力和魅力,越来越多的人开始选择在一些著名的报纸上进行新闻宣传,同时,传统媒体的户外广告也越来越受到媒体的青睐,使媒体传播效果大大增加,同时也提高了城市的形象。例如,上海中央主要的商业报纸《上海商报》、《上海新闻》、《上海文艺》等纸质媒体在上海上线的一天内刊登了三期的广告,报纸以多、小、多、快的方式,全面的介绍上海文化、上海设施和城市特色,吸引了众多上海人们的关注。

(三)综合城市宣传要着力打造全媒体

综合城市宣传应注重宣传主阵地和突破口。