在市场营销过程中,服装企业品牌形象的塑造是不可忽视的一步。因为只有品牌形象的塑造,才能真正对品牌的销售起到促进作用。而品牌形象的塑造需要通过持续的营销活动来实现,但是目前许多服装企业品牌形象的塑造还处在初级阶段,品牌形象的塑造是一项非常复杂的工作。现在,很多企业品牌形象仍然停留在“拉关系”阶段,从“势单力薄”到“物以稀为贵”,这样的现象是很少的,在激烈的市场竞争中,消费者对企业品牌形象的形象评价几乎没有,相反的,在目标市场消费中,对企业品牌形象的评价却是居高不下的。

服装品牌是一种精神财产,能体现企业价值。企业品牌形象的塑造并不是一朝一夕的过程,而是通过一系列的营销活动来塑造,比如通过软文营销,发布新闻稿,设计网络广告,邀请媒体宣传等,这些活动要用一个很高的创意来实现。由于很多品牌形象的塑造不是一蹴而就的,需要长期的积累。如果没有这种品牌形象的塑造,消费者对企业品牌的认知将难以改变,产品也会逐渐被淡忘。

三、品牌形象的塑造需要对客户需求的重视

在现代品牌营销中,消费者对企业品牌的重视与否已经成为其关注的焦点,也成为其在购买决策中的重要因素。面对众多的消费者,品牌不仅需要区别于其他品牌,更要区别于竞争对手的同类产品,而且要给消费者一个必须购买、使用的理由,在这个理由中,对于消费者的购买心理、购买动机,都需要强调。

在服装品牌塑造中,要重视对消费者的消费需求的重视,以免与其他品牌拉开差距,更要从消费者的需求出发,将企业品牌形象与消费者的需求相结合,使消费者对品牌的诉求在需求的同时又感觉到品牌的解决方案。

品牌的塑造离不开产品的支撑,质量是消费者最看重的东西,产品质量包括产品的功能、特点、使用场景等,功能是指产品能提供给消费者的需求,特点是指消费者对于这个产品所具有的功效的独特满足,使用场景是指消费者在生活中在不同时间、不同场合所需要的服务。