旅游软文范例:

【XX陶旅游宣传策划方案】

XX陶,世界上第一本高品质纯手工烈酒,它来自峨眉山,三国时期,名酒之争,三国时期尤为有名,作为一个优良传统的酒类品牌,XX陶已经具有了很强的品牌历史,但是,XX陶在品牌发展过程中,却遇到了不小的问题,主要表现在以下几点:

(1)品牌形象老化,品牌定位模糊。

随着XX陶品牌的快速发展,市场占有率进一步扩大,市场逐步饱和,市场上的同类产品多样,使得市场出现了许多产品结构相似,品牌大同小异的状况。此外,某品牌的市场定位不准确,使得产品在市场上的竞争力大大降低。

(2)产品诉求点不明确。

许多旅游企业希望通过品牌传播打开市场,但是忽视了产品的品质,以至于影响了品牌的传播,使消费者产生了认知混淆。

(3)产品包装缺乏特色。

XX陶作为旅游产品品牌,在进入市场时,将产品的制作质量视为企业品牌发展的生命线。但是,在品牌传播过程中,A品牌的总体设计风格、色调和消费者的认知特征,对品牌内涵的细节设计和消费偏好都造成了一定的影响。

2.企业品牌发展的误区

企业对于旅游品牌的发展误区

企业对于旅游品牌的发展误区之二是将旅游作为一个旅游产品品牌来建设。有些旅游企业经营者,认为旅游只是一个旅游产品品牌,旅游地产商,旅游形象设计公司,旅游企业网站建设,旅游营销等,至于旅游地产是什么,旅游景点是什么,旅游公司是什么,旅游景区的商业价值是什么,只是是一个概念。

3.旅游品牌建设就是旅游品牌管理。

许多旅游企业的管理人员对旅游品牌管理简单粗放,忽略旅游品牌管理。旅游品牌管理工作应包括品牌与旅游产品品牌、旅游企业品牌与旅游消费者之间的关系管理、旅游产品品牌管理以及品牌营销工作的关系等内容。