一、软文广告的概念

软文广告是相对于硬广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

二、软文广告经典案例分析

1、房地产企业为什么选择软文广告

如何用软文营销抢占流量入口

信息爆炸的时代,软文推广早已变成企业流量最重要的载体。

软文广告分为以下几类:

一、新闻类软文:针对企业品牌、活动、新品发布等的宣传。

这类软文一般保持在首页或频道页的第一条位置。

此类软文一般投放在一些权威媒体或门户媒体,投放这样的媒体或门户媒体,能迅速提升品牌形象和可信度。

二、故事类软文:讲述一个完整的故事带出产品,通过故事的描述,让产品的光环效应和神秘性给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。

这种类型的软文,写作难度不高,正因为软文的形式是讲故事,要有趣味性,所以故事的知识性、趣味性和合理性是软文成功的关键。

三、访谈类软文:围绕着产品或者企业的相关人员进行访谈,通过访谈,展示出访谈的效果。