借势推广让故宫变成最受欢迎的旅游目的地

一、故宫如何“逆天改”变成最受欢迎的旅游目的地?

“最受欢迎的旅游目的地”指的是,故宫不仅被卖给超市,也变成网红景点,成为“抖音网红”。只要能为故宫“做出”更好的旅游目的地,故宫就会活得更好。

故宫本身不是真正意义上的“网红景点”,被称为“流量景点”,但在“网红”的发展进程中,通过“天价”收购来进入一个更大的市场,“杀入”到更大的市场中,则是历史上最成功的一次“突破性的创新”。

然而,故宫作为一个重要的“网红”资源,故宫博物院现在还不能好好利用这种资源来提升故宫的知名度。我们不妨从一开始就考虑如何去赋予它更大的影响力,像这次“要李宁入华”的事件中,故宫就成为了一个极为重要的影响力网红。

二、要不要“跨界”?

“跨界”,是故宫产品的一种跨界思维。

我们知道,故宫周边产品的创新在于:跨界营销、IP合作、线下体验。

对于现在的“国潮”而言,品牌与IP的跨界,让它们获得了更大的传播力度,通过跨界推广让产品和故宫进行有机的融合,能够让消费者更深入地了解这个产品,对于品牌也有了更深的认知。

在不同的领域,它们也可以跨界出圈。比如在动漫领域,二次元文化已经成为每一个动漫爱好者都需要的文化载体,而“双微一抖”这类内容平台正是国潮的“主阵地”。

故宫这次“要李宁入华”的事件,巧妙地结合了此次的“要李宁入华”的事件,将“国潮”与“年轻化”进行了极致的融合。