在各个领域都有一种“网红”,如出一辙的微博明星,更容易让粉丝记住。

故宫的明星产品就不用说,如故宫口红、故宫口红、朕的心意、胤美人图、美人祥云宫等,都是靠着明星单品,收获了巨大的销量。

故宫是中国最受欢迎的文化符号之一,具有不可磨灭的历史文化底蕴。在世界文化遗产600年前,一场皇家会议已故故宫,历史人物要进行展出,都要借助文物进行。

经过30多年的发展,故宫博物馆在历史上占有了重要地位,一直以来,故宫都有着自己的“宫殿”,但是,故宫自己并没有像博物馆那样去利用“网红”来进行商业活动。

故宫作为一个重度文物,年可被一些媒体广泛报道,却从未对公众号产生影响,可谓是无人知晓,除了像一些被注资的媒体大佬,或者像“人民日报”这样的文案团队,还有其他文化领域的大佬,他们甚至不是故宫自身,而是借着“网红”的东风,进行品牌传播。

如此一来,故宫就将不再是一个冷冰冰的数字,而是一个符号,它的存在,就有了传播的渠道。

3、作为一个博物馆,能有自己的独特性?

在这个时代,无论是信息的获取还是信息的传播,随着时代的发展,故宫都逐渐变成了一种不可或缺的符号。

故宫博物院的传播渠道也在不断发展。2017年,故宫博物院在网络上发表了文章《打造故宫立体化的文化旅游新生态》,并获得了腾讯企鹅研究院等媒体的转载,借此对自身“以故宫为代表”的文化IP进行了宣传推广。

我们都知道故宫是一家拥有自己的特色文化,而一些与之相关的非遗文化,则成了故宫的文化产品。我们可以在网络上以故宫IP的风格进行介绍,也可以在微博、微信上创建相关话题进行讨论,从而为故宫的品牌营销注入新的生机。