让我们一起讨论一下如何让你的文创产品具备互联网属性?

1.扎实的文化底蕴

当我们看到一个企业家老板,他做的产品是“佛系”的珠宝首饰首饰,却不知道通过什么营销手段可以让它复活。任何珠宝都是不可复制的,都是要找到属于自己的独特性。然后把这些东西塑造出来,让它在网上发布出去,让更多的人去看到它的信息。

“故宫淘宝”这个字也是个营销点,什么是独一无二的符号,让它从一个有代表性的符号中,走向大家面前。而这个“独一无二”符号,就是大家的“专属性”。而文创产品的打造,则有了自传播的逻辑。通过文创的方式,能让消费者通过购买,实现自传播,通过一系列的营销活动,这个符号的传播是“独一无二”的,也是让消费者“自传播”的。

2.创新的价值观设计

故宫淘宝的产品功能和他们的产品特性,几乎是一致的。大家知道,近几年,故宫在一些重大的文化艺术场合都和一些知名的影视作品进行合作,并且借助这些大事件实现了一系列的推广。这些影视作品是故宫文化产品的一部分,让消费者认识到故宫的文化底蕴,进而能更好的了解这些文化。这些创意设计,不仅对于故宫的产品有很好的宣传,也会让大家更喜欢。

在故宫营销中,创意思维的运用很是到位。“故宫淘宝”做出的创意设计,更多的是与品牌的内涵,与这些IP内容融合的,而并不是简单的靠创意。故宫在不断地与IP合作,创新。比如他们跟潮流教主“步履不停”合作,用潮流去接触目标消费者,向这些年轻人展示了潮流年轻人喜欢的设计,然后向这些用户去传达了“原创设计”,也表达了我们对年轻人的情怀。

3.创意传播,体现品牌态度

“故宫淘宝”作为一个个性化的IP形象,文创IP的传播,需要体现品牌的态度,展现品牌的风格。