《文创产品的创新营销方式》一书中对于传统文化与现代消费者的互动式营销进行了详细的分析。在进行传统文化与现代消费者互动式营销的过程中,文创产品的创新营销方式应从“发现、设计、推广、扩散”等步骤入手。

发掘消费者的独特需求

最近,故宫博物馆非常热衷于研究消费者的需求,积极为消费者提供别样的产品和服务。

故宫博物馆联合青年艺术家施瓦辛格和海尔兄弟联合创办了“故宫“品牌,设计了一系列文化产品,让大众可以通过网络寻找“故宫文化”,获取更多的历史感。

故宫这种从产品创新的角度出发的营销方式,得到了业界的认可。2017年,故宫推出了系列设计的扇子,还通过在故宫馆藏中的“泡”型产品,来满足了消费者对故宫的好奇心,获得了不错的曝光量。

通过深入挖掘消费者的需求,对故宫博物院进行跨界营销。故宫博物院创意设计团队和产品经理王一博非常看重企业的创意,以及创新营销方式的重要性。作为故宫博物院的重要成员,每当有人询问某一个新产品,他都会回复说设计团队非常重视。

故宫“玩的是创意,做的是营销”的创新营销方式让故宫火爆网络。通过推出故宫的“网红”产品和小黄人,吸引大量年轻消费群体,成功在产品销售和口碑上获得了巨大的提升。故宫在2014年推出了自己的“朕知道了”,结合互动环节,老字号借助微信、微博、抖音、贴吧等渠道传播故宫的文化,受到年轻消费者的喜爱。

(2)企业通过跨界营销,打造品牌IP

故宫企业品牌“如何打造品牌IP”

故宫通过故宫IP的独特魅力,吸引消费者的眼球,有效传播故宫文化,激发消费者的购买欲。

比如,故宫推出的“朕知道了”,通过设置文物的网络互动活动,顺利打造出了“故宫淘宝”的产品形象,加深了故宫品牌的影响力。