故宫,是中国传统文化最具有影响力的活化物种之一,在故宫中,对于藏品、文物等的影响一直非常的强烈。2017年,故宫博物院推出了首个开放馆区的在线馆区,公布了故宫藏品种类及手办,网友纷纷留言抒发自己的好奇心。在故宫藏品开发的过程中,博物馆馆内传承中华文化文化的博大精深,其中涉及了文物藏品、《故宫红楼梦》、《故宫宫三首》等经典历史名著,纪念了历史上代代相传的经典文物。一系列动作的设置使故宫博物院迅速被公众所熟知。通过对不同文化元素进行特色产品推出,提升了故宫博物馆在大众消费者心中的印象,也使故宫博物院的文化产品和品牌得到了快速提升。

故宫官方通过在线馆区,让这些故事不再是纸上谈兵,而是以文化为载体,以历史文化为载体,传递出故宫的历史文化,具有社会价值。对于广大消费者而言,这种由内而外的宣传方式有利于拉近品牌与消费者之间的距离。故宫的品牌宣传,包括宣传,也包括用户口碑宣传。2017年7月故宫淘宝在上海开出首家旗舰店,从此开启了一条“朕为故宫量身订做”的网络热潮,品牌方对此进行了认真的运营。

伴随着故宫的不断发展,让故宫IP与故宫文化进行了深度绑定,吸引更多的消费者关注。与之合作的《故宫经典》,宣传的是故宫里最具匠心和艺术美感的一批文物,弘扬的是历史和文明,“Nozuonodie”等脍炙人口的梗,像是一位充满传奇色彩的女子。

故宫本身的历史特性决定了其将中华文化与传统文化结合在一起,它既符合现代文明的内涵,又使消费者有了兴趣去探索它,更对故宫充满好奇。

《紫禁城假日》

《紫禁城假日》是一部以动漫为舞台,以虚拟人物、二次元、大事件、冰雪人物、“三大阵营”为核心的国潮动画IP,同时赋予了IP以文化为灵魂的灵魂。

2017年5月8日,《紫禁城假日》在上海迪士尼乐园“故宫国宝”开园,一经开园,IP迅速升温,同时吸引了无数粉丝到漫威、猫眼、优酷、、大鱼海棠等大号前来围观。