品牌软文营销,看似简单,其实不然,这其中暗藏着某些科学的信息。笔者根据大数据显示,茅台软文营销可以通过“四大构建”和“五大个性”,给广大消费者带来有力、有价值的品牌营销!

一、“四大构建”:“八大个性”打造强势品牌

在产品同质化严重的当下,品牌的“个性”直接决定了企业在竞争中的成败。当消费者接收到这些信息时,最直接的方式就是选择品牌。这是通过品牌名、LOGO、包装、宣传语、品牌故事、品牌风格、品牌代言人、品牌理念、品牌价值观、品牌传播媒介等要素,共同构成了品牌的主要部分。

而“八大个性”在打造品牌时,并没有丝毫的区别,因为它们被不同的品牌所组合,同一个品牌,不同的风格,不存在“不一样的个性”。

而“五大个性”则是在以品牌名称、logo、品牌定位、品牌诉求、品牌形象、品牌故事、品牌主张、品牌调性、品牌符号等要素组合打造强势品牌。

例如:白酒企业在打造强势品牌时,不仅要打造“我是,中国的酱香型白酒”这一品牌,也要打造“我更香,我的生活态度”这个品牌,以品牌故事、品牌风格、品牌调性等要素组合打造强势品牌。

02构建品牌认知要素

不同的品牌,需要打造独特的品牌认知要素。

就拿“利格威”来说,其广告语是“不必粘着”,广告语则是“就算您不粘着,也不会被KO”。

所以,同样是传播品牌形象,利格威的广告语就非常的特立独行,不是为了突出产品的功能,而是“不必粘着,就不怕没粘着”。

所以,在品牌营销上,要构建强悍品牌认知要素,同时要强化消费者对品牌的记忆。