首先,我们来谈一个好的故事是如何开始的。人们都喜欢听故事,其中原因,就在于故事的吸引力。好的故事,可以让人深深地陷入我们的情绪之中。我们知道,做营销,讲故事也是一门艺术。

百事可乐的故事只是一个很普通的产品,但是它成功的通过建立品牌与人们的情感联系,使人们了解到,好的故事,能够让人们从情感层面上与品牌产生共鸣,进而促成购买行为。

下面,我们来总结百事品牌故事式软文营销案例的三大要素,可以帮助我们创造出优质的内容。

一个好故事要具备三个要素:冲突、悬念、趣味。

可以说,首先要解决的是我们的问题。在百事品牌故事中,通过讲述品牌故事,最大限度的融入产品的利益和功能,让用户对这个故事产生好奇,进而更加深入的了解产品。

百事的这款新品“CITYCAFE”,除了重新包装,以及出众的创意和脑洞,其成功之处在于,它把产品「外包装」,跟那些品味年轻人,通过美图秀秀和音乐体验,共同营造了一个充满年轻人的新奇体验。

每个品牌都有自己的个性,文案也不例外。百事可乐,从世界杯的经典文案「每个人心中都有一个百事可乐」,再到百事可乐logo,再到百事可乐的主广告语「年轻一代的选择」,每一个品牌的广告语都是针对年轻人,百事可乐这个品牌年轻化的主张和内容,让百事可乐在世界范围内,共创出「年轻一代的选择」。

▲百事可乐×CITYCAFE主题广告

百事可乐,让世界变成一个家

百事可乐这支宣传片也是站在年轻人的角度,用「我」和「你」的文化认同感,探讨和指导年轻人如何更好的成为自己。

百事可乐这个广告片的主题「把乐带回家」,也与百事的品牌理念「把乐带回家」非常契合。