拉面说官网搭建后,我和众多的微博大v进行了互动,无论是评论和私信,还是转发等,我都有了最真诚的回应,是我提供的一样的拉面说服务,它是我的同事的拉面说客服,我是你的网友,你这个拉面只有这几大点,我才有接下来我跟你说的这几条。所以拉面说的成功在于它们将自己的服务与产品有机结合,他们的服务让客户也在它们的软文中找到了共鸣,用户在互动的过程中看到了用这个品牌煮出来的拉面,也看到了产品的核心特色。

同时,拉面说的内容简洁直白,让用户一眼就能够接受,也让用户觉得这是拉面说的出品方,可以信赖到他们的产品,同时也有了把拉面说的这种品质推到了国外,可以买得到。

我们可以简单的分析一下,拉面说这次是怎么做到营销和推广的,我们先来看拉面说的营销和推广的过程,它在2015年实现了A轮融资,天使轮投资了快手、中金等等。接下来我和我们的产品经理来探讨一下拉面说这次的营销推广到底怎么做。

从2015年开始,拉面说从一年多的时间里,在B轮融资里面经历了三个阶段。从2016年12月到2017年3月,它的广告总共播放了7次。每一次的广告,包括新LOGOLOGO、中国馆长的包装,它的落地页,都是做的非常有个性。它的产品,主要是通过“拉面说”这样一个账号来传播产品的特点。

不同于其他品牌的是,“拉面说”通过建立自己的IP形象,来进行品牌的推广和营销。从这个角度来说,它一方面是通过它的服务对象和自己的IP来建立自己的品牌,另一方面也是在不断丰富自己的IP形象。

在做的过程当中,我们主要看到了三个方面:

(1)用内容做内容。从品牌的角度来看,“拉面说”每一次的内容都是为了传递出自己的风格。

(2)尽可能的通过优质的内容来去触达和强化自己的形象。

3、在保持良好的发展的同时,保持对外的声音。