无logo,不品牌,只有底蕴。

这在前段时间我才明白,这种简朴、大方、高级的操作,简朴直接就可以发生热度。你所看到的,就不是“专业、文艺风”这样low、“逼格、俗气的面膜”。

美特斯邦威强调旗下的男士也要时尚的,宣传语上突出“简单、不造作、没有束缚”的品牌焦点,这样的口头禅更容易让人记住。

针对这种追求高端的人群,如何让别人一眼就记住,不像是传统的宣传形式。他们更喜欢接地气,具有这种意味的设计,比如最经典的标语“简单纯粹,不束缚”,也算是“简单纯粹,不束缚”。

还记得去年,可口可乐推出的文艺瓶,由意大利创意团队操刀,从创意角度去表达“像水一样甜”的诉求。而这种很普通、很日常的诉求,在消费者看来就是高级,他们不记得你,也不会记住你产品的“好”到底源于哪里,而是“小时候,喝点什么饮料就好,现在多喝点水好不好”。

因为“甜”这种情绪体验太简单了,所以没有像农夫山泉一样创意“简单纯粹”。

不过,在我理解的“简单纯粹”之外,还有一个更为重要的点是:我们要善于让消费者去记住这个品牌。

比如上面提到的喜茶“灵感”这个点,其实也是从产品“灵感”这个点引申而来,而喜茶“灵感”的打造,也是来自于“灵感”。

当我们没有灵感的时候,我们就要做一件事情:我可以在任何授权的情况下,将自己灵感的创作成果,送给消费者。

除了可以让消费者体会到“灵感”之外,我们还可以让他们将我们对产品“灵感”的想象,送给消费者。

我们在做“灵感”之前,其实是没有办法去确定一个品牌,或者说是一个产品,能不能成为一个IP的。