我国已有到14亿人口,随着各类医疗事故、社会重启,国民生活需要恢复正常,在这个背景下,抗衰老无疑是众多医美机构的救命稻草。

但是,从目前来看,国内医美机构面临的市场竞争仍然处于恶性循环的边缘。品牌竞争、品牌定位、品牌文化等都不是屈居其地位的关键因素,对于大多数医美机构来说,这些问题并不是最严重的,主要是值得探讨的。

分析:健康、成本透明、合规是优势,快速健康产品是辅助

众所周知,药妆行业的保质期仅18天,消费者在购买的时候会更加谨慎,对于购买过程的医美而言,医美产品也会带来成本。而此前,我国多数医美机构认为医美行业广告不得宣传、夸大,以免消费者产生上当受骗的感觉。

这一现状给消费者造成了极大的负面影响,由此产生了一系列质疑与担心。

针对医美机构广告宣传,也引起了消费者的极大不满。比如,部分医美机构在医美广告中,会出现美容、护肤等字眼,严重损害医美服务质量。

医美机构广告宣传有没有合规的管理措施?如何规避?

1、新医疗器械行业,夸大宣传有一定风险

在医疗器械行业中,有的医疗器械广告宣称能够永久保存,被消费者认可。

不少医疗器械生产厂家在宣传中,会出现篡改、夸大医美效果、添加各种医疗用语、医美使用方法等等,这可能会给消费者造成伤害。同时也会有部分医疗器械生产厂家为了赚钱,将医美的钱“投在”卫生美容机构、明星等。

在这种情况下,消费者就会对医美机构产生一定的不信任感。

也因此,医疗器械广告宣传内容可能会造成一定的负面影响。

2、虚假宣传是当前医美机构存在的问题

医疗器械行业存在一些问题,如医生夸大医美效果、用假医美手术费打擦擦擦边球等。这些“不符合安全标准”的宣传营销行为,可能会受到行政处罚。