为什么要推广自己的品牌?

中国的社会经济水平发展,消费能力快速提升,个人社会地位的建立和相应地社会需求得到认同,相信大家在日常生活中都能看到很多知名品牌。对于中国的消费者来说,当然是因为喜欢上一个知名品牌,或者认为某款产品有精神内涵,或者说是产品有情调,但是大多是一些基础差,或者说是产品功能不够强大,都不足以给自己带来高品质的需求。中国品牌创建的基础,不仅要使产品具有功能优势,还要让自己具有品牌的内在品质和故事性,这才是打动消费者的根本。因此,不管是做品牌还是做产品,如果想要在竞争中脱颖而出,让消费者记住你的品牌,就必须有一个可以流传的故事。为了保证品牌的内涵和故事性,首先,要有能够引发消费者讨论的话题。营销圈就找猫认为,品牌故事应该尽可能地融入这些内容,以便成为受众的记忆点。例如,猫认为如果在品牌宣传的时候能将消费者对于品牌内涵,精神的记忆点表现在动画漫画上,就会使品牌的内涵更容易被消费者记住。以猫认为德芙的故事为例,如果想要让德芙品牌成为一种风潮,那就让消费者在品牌故事中能感受到时尚、浪漫和生动,从而提升品牌的影响力。

品牌形象的塑造,是一个需要创意的过程,同时也是一个系统性的工程,需要借助品牌的营销活动来塑造目标消费者对品牌的印象。品牌形象的塑造要讲究方法和技巧。就拿百雀羚来说,注重创意的百雀羚在短短的一百多天内,就打造出了一系列爆款产品,在这样一个迅速发展的时代,有些消费者并不知道百雀羚这个品牌,更无从提起购买。那么,品牌形象的塑造离不开软文推广。软文营销虽然强大,但是也不是所有品牌都适合用来宣传,只有符合品牌形象的产品才适合进行软文推广。随着消费者对广告的免疫力增强,软文的作用慢慢的在消失。对于那些具有内涵、有内涵、新奇的品牌,更愿意关注并喜欢它,那些广告宣传不成功的品牌,就不再有可能得到消费者的青睐。

软文的本质其实就是一种营销,软文的推广可以增加品牌的曝光度,增加品牌的知名度,但是并不是一切的软文都可以增加曝光度,反而会有反作用。