品牌人设:品牌人设是品牌人设的延伸,也是与用户沟通最重要的一步。

传统品牌人设是以产品的体验、售后服务为主,而新品牌人设是以服务体验、服务质量为基础。

完美家庭软文营销方案的打造,既要注重品牌人设的人设打造,也要注重品牌人设的人设打造。

以奥康威为例,品牌人设是奥康集团的男主角,这个公司的男主角对互联网产品基本没有任何的了解,看到互联网狂人齐齐提出的“体验+社交+社交”的生活方式,相信奥康集团会有一个耳目一新的品牌人设,以此为自己的品牌定位。

具体来说,品牌人设可以分为四类:

第一类是普罗大众型,例如游戏热爱者、奶爸爸、父亲等群体;

第二类是网红家庭型,例如潮牌粉丝、年轻网红等群体;

第三类是企业家、博主、机构等行业达人;

第四类是普罗大众型,例如明星、网红、网红等群体。

这四类人设就是我们打造品牌人设时的底层逻辑。品牌人设在进行具体的构建时,应根据品牌定位以及品牌的目标消费群体,来确定,每个人设的运用都应当遵循其主体价值。

因为打造品牌人设首先是要为品牌人设定位提供明确的依据,通过明确人设定位来打造品牌人设,其具体落实方式一般有以下四种:

第一,定位于消费者心智中的品牌联想;

第二,定位于市场中的品类竞争力;

第三,定位于品类用户心智中的品牌联想;

第四,定位于功能性用户心智中的品牌联想。