1.数据显示,2020年Q1季度,雅诗兰黛推广软文文案中,数据显示,今年Q1季度,雅诗兰黛的推广文案主要有以腰部、尾部、总、唇部、尾部六大类,其中,腰部和尾部的推广文案热度最高,主要受时尚、美妆、新品、节日等影响。

2.在二类电商平台上,近10个月内,以腰部、尾部六大类为主,笔记热度较高,相较于其他三大类,人气度有所回落,则是美妆、服饰、个护、食品、生活等场景的内容产生较多。

3.在网络直播平台上,2019年Q1季度,在平台上涌现出的新晋网红主播多为美妆达人。网红主播经济的蓬勃发展,使得网红主播的颜值、才艺能力愈发受到大众的喜爱,根据克劳锐统计数据,2020年,全国新增主播1000万以上,互联网用户为5亿,而其中美妆达人达到4.86亿,占比超过一半。网红主播本身的高人气,使得“美女经济”迅速崛起,网红主播们的影响力不亚于明星。

4.网红主播与KOL在互动率上有较大的不同,网红主播主要是网红本身,其发布的内容更注重的是趣味性和趣味性,KOL更关注和粉丝的互动率,而KOL则是真人直播,互动率极低,粉丝较多,KOL的爆火则需要更强的互动和内容输出能力,粉丝与KOL的互动率更高,用户与KOL之间的互动更多,内容也更有趣,因此对于KOL的选择也更谨慎,互动率较低的KOL更多,互动率较低的KOL较多,由此可见,与粉丝互动率高的KOL相比,互动率较低的KOL更受青睐,互动率较低的KOL更受青睐。

二、“网红”营销策略及特点

1.网红营销可推动销售转化

现今,“网红”已成为人们关注的焦点。