在2019年的万圣节中,众多娱乐游戏品牌都会选择在节日当天进行软文推广,其中有不少是以开心、吸睛、好玩等关键词的热度为关键词。对于品牌来说,要学会利用节日当天的气氛,以轻松幽默的方式向消费者展示品牌、商品,吸引消费者的注意力。

以泰国糖果品牌KitKat为例,在节日当天,其在新浪微博上发出了关于KitKat的话题,话题阅读量超过390万次,而点赞量更是高达1.3万。

这个节日有近70%的顾客会选择泰国糖果进行消费,但同时也有很大一部分消费者表示,购买也只是对自己进行了种草。从活动推广的效果来看,KitKat“糖果万圣节限定礼盒”的实际推广效果有目共睹,虽然依然有超过1.9亿人的讨论,但这个节日送礼的热度很高,也成为了整个泰国糖果品牌实现国民化的第一步。

软文推广,不仅需要可以调动消费者的情绪,更需要将品牌的内涵传达给消费者。因此对于品牌来说,节日营销不仅仅是针对节日本身,更要与消费者的情感产生共鸣,因此在节日营销中,品牌更应该注重“软硬”结合。

如何结合“软硬”,让节日礼盒与品牌“融合”在一起?

如果我们把节日营销比作撒网,那么节日本身就是一个捕鱼的场地。如何才能让节日营销与品牌紧密结合?品牌需要注意以下几个方面。

1.内容要与品牌紧密结合

我们知道,节日是承载文化的,而品牌是为了影响用户。因此,在节日营销中,品牌不仅要积极迎合节日主题,还要与节日的内容紧密结合。在品牌节日营销中,节日营销需要确定主题元素,根据节日的相关性,挖掘可宣传的点,在进行宣传的时候要从整体氛围入手,不脱离节日主题元素,同时要结合品牌元素。

2.持续曝光,延长品牌生命周期

我们知道,当下的品牌节日很多,但是消费者对品牌的记忆度不是很好。这是因为当下的消费者大多对产品产生排斥心理。