从“樱花配方”、“天生爱喝”、“护岛心理”、“集大成”,再到“刻意举动”,农夫山泉的营销重点已经不在那里,而是营销方式上的创新。

元气森林用“樱花星球”玩起了全新的组合,包括文字、视频、图片、视频,与其他产品完全不一样的是,以其官方的内容运营为主要形式,旨在营造营销氛围,吸引目标消费者关注,激起了消费者的购买欲望。

饮品界的网红品牌泡泡玛特就在这方面做出了独一无二的尝试,推出了自己的游戏“与水的熊盆密布”,将产品与水相结合,发布限定口感的限定盒马——Molly薯条包,呈现薯条与水的神奇搭配,设计制作了一款隐藏薯条,在冰水中尝出与猫咪、金鱼、米老鼠相似的奇妙感。

在这一系列产品上,泡泡玛特更加扎扎实实地将产品与国潮结合,通过热门IP、二次元形象与传统形象相结合,将产品特色与国潮文化相结合,实现从营销到产品的革新,从线下到线上的有效联动,从而激发了消费者的购买欲望,带动了消费人群的增加,进一步带动了销量的提升。

洽洽在过去一年有更好的营销成绩,得益于其持续优质的产品内容,洽洽在综艺营销上别具一格。洽洽将旗下的产品作为内容加热,吸引了众多年轻消费人群关注,并将洽洽与《记在心里》合作拍摄了几支广告片,将洽洽的食品营养成分与节目“营养成分”、“健康饮食”与《中国新歌声》《妈妈该有的样子》结合起来,在节目中巧妙地将产品与音乐剧相结合,通过吸引更多热爱音乐、乐于创作音乐的人群参与到节目中,也将洽洽的产品特点发挥到了极致。

除了这些内容之外,洽洽还依托于《记忆传》、《舌尖上的中国3》等年轻人关注的综艺节目,借助节目打造的经典IP,将洽洽与年轻人喜欢的经典文化进行了无缝的结合,为品牌进行年轻化营销奠定了良好基础。