对于接手公号,林启智有这样的疑问,她笑称,她目前运营的公众号仅有几个,到了后期,要打破,必须以运营为主,从写稿、审核、投放、处理负面信息到收稿、总结,而且要以这些效率为主。

林启智总结道:“你要用文章去解决问题,不能直接把问题定义在阅读量上,这是不允许的,而且很多文章是承载大量文章的,这时候,很多自媒体要靠发布一篇文章,就收很多钱。”

过去,林启智找写手的经验并不多,当然,也不乏有的写手是看了文章之后,“就转发了”。但这些,对于公众号的一些固定的人群来说,并没有实质性的帮助。有不少人想在文案圈混,但却有不少人连阅读量都达不到。林启智将这种现象归结到“平台大数据”上,分析原因,主要有以下几个方面:

首先,是文案结构不合理,结构混乱。根据“爆文分析”,通过分析,大家可以看到,林启智的文章基本都是以作者名字命名的,林启智的文章主要是结合热点事件、网络流行语,加上这段句子,形成一个完整、明朗的文章结构。

其次,是没有合理的排版,整体结构较为混乱。文章虽然好看,但是杂乱无章,用户阅读体验非常差。如果文章排版混乱,读者阅读体验非常差,自然也就不会愿意关注了。

最后,是缺乏准确的数据分析。由于运营人无法找到平台、用户的阅读偏好,因此无法做到真正的分析和有效的数据分析。

数据显示,如果在文章发表后,无法有效利用数据,效果可想而知。因此,数据分析能力是非常重要的。

2、如何做好文案工作?

既然标题、排版、选题、选题、选题等都是决定文章阅读量的因素,所以文案工作就会比较多,不仅仅是交给一个人,而是全方位、多角度、多方面的做出结果。