“短视频”渐渐成“发稿”代名词,在从全民娱乐变成全民情感时代,任何一个创作者和平台都很有可能因作品而走红。同样,小程序的诞生也促进了这种新兴经济的诞生,微信“@虎嗅”出现在小程序底部,引导用户自发产生内容,吸引用户转化为商户消费的同时,又有可能达到长尾效应。

与此同时,短视频内容营销的形式不断涌现,逐渐焕发出新的活力,尤其是基于娱乐的短视频内容,成为了微信为用户提供的互动娱乐,赋予了社交关系的第二种传播方式。

面对“发稿”时代的到来,编辑和程序需要重新梳理。“发稿”的意义在于通过写手的精心编辑,将新的故事带给用户,不仅仅是分享、点赞,而是以写手的名义,成为连接用户的桥梁,并转化为用户和商户的桥梁,实现精准的商业转化。

内容+流量=营销新思路

无论是“新闻资讯+短视频”,还是“发稿”,都是为了构建一个平台,将文章或音频转化为短视频,借助自媒体的推荐算法和分发机制,为用户提供阅读、娱乐、商品等多种多样的变现手段。

而对于传统媒体而言,如何将零散的文字和图片进行有效整合,吸引用户,是需要思考的问题。这个时候,“内容+流量”成为新时代下的一种流行。

新媒体文案,如果不做“标题党”,内容不够精彩,也就不会吸引用户关注。以微信为例,依靠这种以故事为主,标题为“杜撰”的文章,吸引了大量的用户关注,达到了营销目的。

如今,更多的广告开始利用短视频平台进行推广,有些广告甚至利用植入视频进行宣传,对于传统的广告而言,不再能吸引用户关注,也就意味着广告的失败。而对于自媒体来说,却能够通过自媒体的优势,吸引用户的关注。

对于传统媒体来说,由于门槛低,因此拥有大量的用户,传统的广告可以达到精准投放,而对于新媒体来说,获取用户有一个更有效的方式。