国内外媒体对于企业出海品牌的报道情况也不一。国内外媒体虽然都有自己的专栏,但是很多企业在报道的时候主要是以新闻为主,而非“包含”,具体为什么,大家可以参考国内顶级的媒体是如何报道的。

国际顶级媒体对新闻的背书作用十分明显,除了知名度提高、企业知名度之外,还能够增加企业在目标受众中的认可度和信任度。中国媒体就是这样的权威,《大卫·奥格威》《福布斯》《华尔街日报》都是这样的,在海外媒体上发稿,会被认为是权威的媒体。

国内顶级媒体除了像《纽约时报》、《福布斯》《华尔街日报》等国外顶级媒体,其实还是建议企业在发布新闻稿时可以多参考一些国外顶级媒体的发布规则,尽量多写一些通稿,避免被拒绝或删除。这样稿件被拒绝后,才会及时发稿,被收录。

海外顶级媒体更多的是权威性、覆盖率高,也就是“新闻性”,这使得媒体报道更加具有深度和连续性,更容易引起读者的注意。这类媒体的特点就是对国内事件进行深度的报道,一般的新闻稿也就是报道单个事件,并配有视频解说,视频解说中可通过社交媒体进行传播,也可由专业媒体直播。

国外顶级媒体一般不需要图文介绍,一般会有联系方式或视频解说,如果想通过采访,那首先就得有通稿来介绍。如果是商业活动,有必要请记者前往采访,来获取联系方式。这方面国外顶级媒体还是比较有发言权的,一般都有很好的媒体关系。

为什么要和国外顶级媒体合作?

作为拥有多年海外营销经验的公司,给企业出海带来的问题是:海外媒体合作是企业需要找媒体的第一步,企业是否愿意合作,是否愿意接受海外媒体采访,是否愿意为自己背书?有没有介绍给媒体和你的产品背书。

在选择海外顶级媒体合作时,除了遵守新闻标准、把握底线之外,还要重视内容价值输出。因为不同的内容输出渠道、不同的海外媒体平台具有差异性,且大众对于媒体的偏好往往也有所不同。