2018年3月28日,全国正式颁发100万中学生儿童专项专项级教学奖杯——《学而思网校》的录取通知书。

作为以大学校园为代表的中小教育机构,知名品牌“小而美”的推广模式屡试不爽,凭借具有吸引力的创意设计和执行团队,吸引众多家长前来咨询,结果成为网络大事件中的顶流。

目前,小而美有丰富的产品线和推广渠道,其中,“《学而思网校》的每个产品都被列入进“小而美产品线”,目前也已经有200多万学生报名使用。

小而美从上市伊始就瞄准了年轻人群,直击中高端追求时尚的用户,目标人群集中在互联网,其主打的是高中高学历群体,兼具品质和活力。

由于这是一支很有感染力的广告,引起了大众的关注。

而为了进一步提升其营销效果,品牌选择在微博、抖音、小红书等平台投放了#关爱母婴话题页广告。

微博话题页大曝光、内容大赛+微博KOL联动,利用代言人效应,向广大母婴用户发起关爱母婴话题讨论,同时借此引发用户共鸣,无疑为品牌带来了强大的话题影响力。

抖音KOL联动让话题引流至微博,引发品牌流量关注,同时利用KOL热度制造流量,也进一步引流到品牌话题页。

话题页大曝光引流至小红书,品牌话题页实现内容与活动信息完美衔接,打造话题爆点,大曝光产品形象,让用户知道品牌在做什么。

所以,如何高效选择KOL?首先品牌要先了解和筛选优质的KOL,然后再根据KOL特点选择相应的KOL组合。

同时,通过合作内容的新颖性和实时性等,建立品牌与用户之间的良好互动关系,树立品牌形象,增加用户粘性。

通过抖音话题页投放,KOL拥有更强的粉丝粘性,该话题页广告也吸引用户参与,帮助品牌精准触达目标用户群体,实现品效合一。