品牌、营销、营销、软文都是其价值。我们经常看到有些企业或个人会把品牌营销、软文营销和销售作为是独立的两项职能,以为这样就可以“一劳永逸”了,其实没有任何效果,恰恰相反,最主要的原因是品牌营销策划和品牌策划都不能为企业带来任何的利益。

正如优秀广告人常谈的“品牌提升与销售提升”的关系一样,品牌提升和销售提升并不能直接促成企业的销售增长,所以,品牌和营销的关系是密不可分的。那么,品牌提升与销售提升到底如何做呢?

首先我们来了解一下品牌提升与销售提升的关系。品牌提升需要企业的长远发展,也需要品牌的建设。销售提升是品牌提升和销售提升的前提,而品牌提升的目的是为了销售提升。那么如何打造品牌呢?品牌提升要从三个方面来进行。

1.自身提升:品牌形象包装,内容品牌互动。提升品牌形象,并不是一个单独的事件,也不是企业的品牌形象包装,它是一个整体的概念,品牌形象包装和互动是营销的关键环节。从品牌提升角度来看,品牌提升需要从品牌形象包装和品牌互动两个方面进行。

2.基于平台:内容营销,站内品牌营销。基于平台的品牌营销需要结合平台内的媒体资源,包括站内,站外的媒体资源,自媒体资源,口碑互动等各种渠道,进行整合营销,达到平台内的品牌营销。站内品牌营销的主要目的是促成品牌形象提升。比如通过站内的硬广和软广实现品牌形象的提升,站外品牌营销的目的是通过软文营销和事件营销实现品牌形象提升。

因为不同的品牌营销需要不同的媒介渠道,要选择适合品牌形象的媒体渠道,那么就需要了解平台品牌营销的一些媒介资源,例如各种门户网站,微信公众号,新闻媒体等,不同的品牌营销需要有不同的资源媒体渠道。

品牌的营销有很多方式和渠道,选择不同的营销平台进行营销,能够帮助企业更好地塑造形象,提高品牌知名度,降低营销成本,提升品牌影响力,制定精准营销策略,实现品牌的精准营销。如何制定精准营销策略?比如能通过投放软文营销实现品牌知名度提升,通过发布问答营销实现品牌口碑树立,通过自媒体发布信息实现品牌精准营销,还可以通过发布视频营销实现品牌精准营销。