《流浪地球》漫画系列刚上映就在各大社交媒体上引发热议,也受到粉丝的广泛关注。《流浪地球》的微博在不到十天内吸引了约4000万次转发,大量朋友成为网友的话题讨论。截至到11月21日,《流浪地球》系列漫画话题阅读量高达386.7亿,话题讨论量达到25.2亿。

《流浪地球》具有十分鲜明的当代年轻化,借助漫画,网络虚拟偶像《狂野OL》、《流浪地球》、《不要脸的兄弟》、《飞屋》、《寻找陌生人》等多元题材的漫画获得了大量粉丝的好评,可以说是最为成功的漫画营销案例。

基于此,笔者认为,漫画营销除了要有一个契合热点的好创意,在策划的时候还要考虑到目标人群的行为习惯,符合他们的特点,不然再好的漫画也不能达到预期效果。

那么,如何才能通过漫画营销达到的目的呢?笔者认为,对于大多数企业来说,在策划漫画营销的时候,需要根据企业的实际情况和目标人群的喜好来进行策划,这样才能将营销的目的成功实现。

1、精准定位目标人群:细分目标人群是营销策划中最重要的一环。笔者建议企业将目标人群定位为以下三个方面:

(1)要有强烈的归属感,让人印象深刻。

(2)要能够让人想起某个功能,或某个标签。

(3)要有相当的画面感。

(4)要有适当的创新性。

(5)要有明确的发展目标,即传播的内容要有明确的发展目标。

2、打造有传播力的漫画形象:重视目标人群的个性化需求,塑造具有亲和力的漫画形象。

3、整合推广:通过微博、微信等新媒体资源,将漫画形象立体化、移动化。

4、共鸣设计:重视与用户的互动活动,使用户成为漫画主角。