与此同时,微信公众号运营已经成为当前各企业发展的重点。作为微信公众平台的存在,其盈利模式已经更加多元化,流量越来越贵。

另外,为了更好地服务企业,微信公众号和其他自媒体平台都在不断推出“借势”营销策略。

目前,近千家微信公众号运营商中,不乏中国南车网、青岛天骄在线、芒果互动、等诸多行业领军企业。

“学会借势营销,保持与时俱进”,自从国内推出了汽车“国潮”系列事件之后,国际舆论的天平不断倾斜。在此背景下,在汽车领域,哪个知名品牌拥有了独一无二的战略领导地位,才能够在一片市场中发展。

此次国潮节的成功,体现了中国车企在中国市场上的坚定意志。

通过近两年的中国车企发展,可以看出,中国汽车企业需要在品牌传播领域持续深入地学习国外品牌的传播技术和认知,与国内汽车品牌进行合作。

02、中国品牌如何借势中国车企借势品牌营销?

中国汽车市场以块状化发展,在最基础层面上,中国汽车企业往往缺少市场的客观性,为了提升市场占有率,各大企业就必须利用各种媒体和营销方式相结合,增加曝光量,提升品牌形象,实现品牌的效益增长。

针对不同阶段的品牌,具体如何借势,都在探讨这个问题。

1、存量市场竞争下的品牌诉求

在上个世纪70年代,福特汽车公司为了在消费者心中建立汽车行业的领导地位,采用“名牌车”的口号,成为以“大众”、“中国造”为发展主题的“蓝色汽车品牌”,借此向消费者传递“高档”、“高级”的品牌信息。此后,丰田公司、一汽大众、本田、大众等品牌开始陆续进入中国市场,以“我为悦”、“我为骄傲”、“我为成就”为口号,让中国市场上的消费者对福特的车子有着更深的、更深刻的认知。