作为国内著名的家居建材品牌,中科地产对其消费者的忠诚度也很高。然而,事实证明,也只有少数家居建材品牌能够持久地获得消费者的信任。

曾经有些企业在品牌推广的路上,认为它们很快就会消失。最近,中科地产也在思考,如何让自己的建材品牌在消费者心目中留下一个深刻的印象,并增加其记忆度?

中科地产在这方面有很多创新,就像城市住宅的社区论坛一样。建筑设计的原则是,我们可以找出与我们相同的人,让人们能够记住我们的产品。

中科地产在策划推广中大胆提出了一个自己的主张,提出了一个与目标消费者相反的东西,并且是比较普通的家装,这也是一个很好的广告策略。

在广告方面,中科地产从“开发商”的角度,采用“城央连锁”模式,将产品的优势直接展示给消费者,改变了以往对“买一送一”、“买一送一”的传统思路。

在此基础上,以小区户外广告牌为主导,通过“买二送一”、“买一送一”等形式,有效的进行品牌宣传。

从家居行业来看,2002年开始,中科地产的社区论坛广告开始在地产圈中风靡开来,之后以“南京汉庭”、“三里屯”等地为代表的新商业圈的营销事件不断出现。

但社区社区论坛作为“居委会”,仅仅是一个很小的广告发布平台,只是一个功能性的产品。中科地产作为一个专业性的房地产公司,它通过这种“社区论坛”进行品牌营销,同样需要企业有一个作为消费者发声的中心。

除了北京的“汉庭”,上海的“东方花园”、杭州的“西祠胡同”、广州的“万方谷”、成都的“西城男孩”等,目前大多数中国社区论坛都是中科地产的分公司,它们的企业品牌营销和产品销售绝大多数集中在中高档住宅。

当然,社区论坛营销也是一部分中产阶级家庭的日常活动之一。