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在品牌策划行业,品牌策划顾问服务中,也有人总结出品牌策划工作分为三大板块:品牌形象策划、产品形象策划、品牌推广策划、营销活动策划,以软文营销为例,这几个板块相辅相成,相互协调。

首先我们来看下品牌形象策划的概念:

1.品牌形象策划:品牌形象策划是指通过综合应用企业的营销推广手段,使企业在消费者心目中形成对企业的品牌形象和定位的过程。品牌形象策划包括品牌个性策划、品牌传播策划、品牌销售策划、品牌管理策划、品牌转移策划等。

2.产品形象策划:产品形象策划是指通过对产品形象的设计、包装设计、图案设计、外包装设计、服务形象设计、终端形象设计、广告形象设计、销售促销形象策划等过程。

3.品牌销售:销售是指企业为了达到销售目标,在品牌推广的过程中,企业根据品牌形象的传播为销售服务的。

4.品牌管理:销售是指企业为维护品牌形象,并使品牌在消费者心目中形成对企业品牌形象和产品品牌形象的管理和维护过程。品牌管理包括品牌传播管理、销售管理、品牌销售政策、品牌销售渠道管理、终端销售管理、员工行为管理、广告管理、价格管理、公关管理等。

品牌形象策划的首要条件:

1.对企业品牌的定位,品牌核心价值、品牌核心诉求点、品牌精神和核心价值的梳理过程。

2.根据品牌定位,给出在行业和市场中的定位、品牌差异化和竞争力等要素。

3.分析目标消费者、潜在消费者的生活形态,产品属性、消费者行为模式和品牌定位。

4.通过市场细分,选择和打造一系列品牌核心价值和企业品牌定位。

5.根据品牌定位,挖掘潜在消费者的生活形态和品牌核心价值,产品品牌形象规划、形象设计和产品系列设计。